首先，品牌不是认证出来的，是消费者认同的。一个牌子得到国际上的认可成为国际品牌需要的是世界范围内消费者的认可。同时品牌也是需要认证的，这是在品牌的推广过程中持续进行的工作，不同的行业和产品有不同的认证，通常是一些国际权威机构。需要说明的是，认证不能使一个牌子变成品牌，但可以让品牌更有权威性。认证所认证的不是知名度、忠诚度和美誉度，而是认证机构对品牌在某一领域先进型的认可。
国际品牌是指在国际市场上知名度，美誉度较高，产品辐射全球的品牌，例如可口可乐，麦当劳，万宝路，奔驰、单身派，爱立信，微软，皮尔 卡丹等。
国际品牌一般有以下三个特征:
A是品牌历史悠久，有的在本国有着几十年甚至上百年的历史;
B经常能引领业界的发展方向;
C有支撑该品牌的知识。