乡村振兴战略成为十九大以来的重要国家战略，旨在实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总目标。乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手，在中华传统文化的传承、恢复与振兴上，亦有着新的使命和担当。文化具有公共性，对乡村文化的培育和发展成为实现乡村振兴的关键所在。作为推动乡村发展的特殊力量，乡村旅游在解决乡村文化衰落、传统文化消解等方面将发挥更大的作用。
发展乡村旅游 塑造乡村新文化
在旅游业蓬勃发展的今天，从事乡村旅游的村民可以在地方传统文化的基础上，结合新时代的发展特点，不断更新乡村本土文化。把当地农村的传统农耕文化、民俗文化与乡村旅游活动进行有机的融合，塑造出适应新的社会关系和经济发展趋势的乡村新文化。
传统村落、文化名村、特色民族村寨等自然历史文化特色资源丰富的村庄，都可作为彰显和传承中华优秀传统文化的重要载体。积极发展乡村旅游，从乡村社会和乡土生活中剥离传统的文化符号，再通过乡村旅游产业的发展，梳理、筛选、提炼出新的文化符号，从而实现乡村新文化的塑造。