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结合实际谈论下双休日旅游市场的特征、及其产品开发

一、结合实际谈论下双休日旅游市场的特征、及其产品开发

里面的详细点自己可以省略掉nbsp;但我怕答案不清楚nbsp;所有都贴了nbsp;你只要选要点就可以nbsp;把后面的解释可以省略掉该市场具有以下特征:1nbsp;市场范围有限:双休日有48小时闲暇时间,nbsp;考虑到保证必要的休息及交通工具、交通状况,消费者最大活动范围应为100―150公里为宜。对于旅游景点来说,则其市场吸引半径应为100―150公里。该范围内的大、中城市为主要吸引节点。2nbsp;市场组织化差:由于双休日休闲旅游刚刚开始,nbsp;围绕这一市场的服务设施,产品还跟不上要求,加之以周边及本地游客为主,游客对景点及周围环境了解较多,因此目前主要以自组织、自我服务方式为主。出游路线不固定,目的地分散,交通方式多样,有待进一步改善。3nbsp;基本消费为主:由于消费者多为工薪阶层,nbsp;受经济条件制约,基本花费比重大于附加花费比重,享受型不多。游客消费主要在吃、住、行上。根据调查,一次短途旅游,人均花费在200―300元人民币,约70%为自费出游。4nbsp;淡旺季不明显:首先双休日出游时间不长,nbsp;涉及空间范围不大;再者双休日全年分布均匀;第三,该旅游活动不受时间影响,踏青、避暑、秋游、赏雪四季交替,加之其它休闲项目多不受时间限制,因此本市场季节性不强。但法定节假日前后,nbsp;由于调休可使假期增至3―4天,因此,五一、十一、元旦是相对高峰期。5nbsp;自然景观重返率高:双休日出游的游客距景点不远,nbsp;对已经熟悉而改变不大的人文景观再次光顾的兴趣不大。而对容易到达的自然景观,由于从中能感受到自然界的纷繁与变化,又能放松身心,因此重游的机会较大。据周末度假走向调查,一些自然景点如杭州西湖,西安骊山被认为是城市居民重游不厌的景点。近年城市的花卉展览游人如织,也说明这点。因此,对于重返率高的景点在价格定位上可实行低价多销的战略。6nbsp;客流的双向性:指消费者在大、中、小城镇间相互流动。大城市居民可到小城镇,欣赏小城镇特殊风光(往往小城镇保存较多文化传统且环境较好),如上海、南京居民去苏州、扬州等地游览。小城市居民到大城市体验现代都市气息,参观名胜。同时由于大、中、小城市物价、消费水平的差异,闲暇时间增长,目前异地消费现象也已兴起。可见大、中、小城市在双休日休闲旅游市场开发上各有优势。双休日休闲旅游产品开发根据以上市场分析,双休日休闲旅游产品开发应注意以下几点:(1)加快城市近郊自然景点的建设,包括森林、低山、村野、河湖等。改善基础服务设施。(2)开发一批新颖、奇特、刺激,富有挑战性,个人参与性强的项目。(3)改善吃、住、行条件,建设休养、nbsp;疗养场所。(4)着重提高重返率,采用低价政策。(5)改善服务态度,提高质量,规范秩序。当前,其产品开发应着重于以下类型:3.1nbsp;森林游憩森林良好的生态环境已愈来愈得到重视,对城市居民的吸引力倍增。目前国外森林游憩业方兴未艾。日本用于森林游憩业的面积占林业总面积的17.2%,美国每年到森林游憩的人数多达11.2亿人次。我国森林游憩业市场潜力巨大,由于城市周围林缘上升,森林往往与山地结合在一起,因此改善落后的基础设施条件对开发这一产品很重要。3.2nbsp;生态旅游森林、山地、河流、湖泊、沼泽、海岸都可开展。游客可观察动、植物种群构成情况,观察珍奇动、植物种类,亲手采集制作标本。配以专业人员导游、讲解,既可获得丰富的自然知识,又可提高生态保护意识,参与性强,具有探险色彩,对青、少年吸引力很大。利用国家自然保护区开展这一旅游活动,在许多发达国家正在兴起,除要求好的安全措施、基础条件外,对导游的要求层次较高。3.3nbsp;乡村风情游城里人周末下乡在我国一些大、中城市已成为一种越来越普遍的现象。近年我国城市近郊农村经济发展很快,生活水平提高。城里人审美观念也开始改变,从繁华、热闹、现代快节奏到自然、恬静、朴实。乡村空气清新宜人,田园风光迷人,乡情淳厚感人已使城里人改变过去下乡受罪的偏见。条件较好、环境优美的乡村发展乡村风情游,市场看好。3.4nbsp;疗养及健身游保健是当今社会的另一时尚,这是人民生活水平提高所产生的必然现象。随着我国全民运动的开展,健身运动会倍受青睐。建设和开放公共体育设施,加强指导和培训是应时之举,同时也会为周末休闲增添好的场所。双休日还是重要的调节身心、消除疲劳、恢复体力的时间,可相应开办森林疗养、沙泥疗养、日光浴等项目。3.5产业休闲旅游随着空闲时

二、世界三大旅游市场是什么

欧洲 北美 亚太

三、什么是旅游市场环境,它主要由哪两部分构成

旅游市场环境是指影响旅游市场供求变化的经济、政治、社会、文化教育等状况。

旅游市场环境各项因素的状态随着时间的变化不断地发生着变动,多因素变动的各个状态的多重组合,形成了与不同时间相对应的多样化环境。旅游需求由于可自由支配收入变化、闲暇时间的分布差异,易形成旅游流的时空波动;旅游目的地的旅游资源禀赋造成相对的旅游流季节波动;另外,政治形势剧变、重大自然灾害的发生、传染性疾病的流行等环境变化都会给旅游业造成巨大冲击,从而直接影响到旅游企业的市场营销丁作。旅游市场营销环境的波动性,决定了旅游企业对环境的适应是一个不断变化的动态过程。因此,某一时刻旅游企业对市场营销环境的适应并不等于将来也可以适应,随时监控和关注环境因素的变化,以及由此引起的对旅游企业市场营销活动直接和间接的影响是十分必要的。

旅游市场环境由微观和宏观两部分构成。

旅游市场环境的宏观和微观环境虽然分别存在于不同的空间范围中,但两者在旅游整体市场营销活动中缺一不可。存在于企业微观环境中的市场可控因素,不能离开存在于旅游企业宏观营销环境中的客观因素。企业为实现自己的营销目标,为最大限度地满足消费者的需求,必须千方百计地将微观可控因素与宏观不可控因素协调起来。这种协调必须通过充分发挥旅游企业的营销能动性,恰当地运用那些旅游市场营销的可控因素,自觉地适应客观环境的要求来实现。这种以旅游市场营销的可控因素主动自觉地适应不可控因素的过程,便是旅游市场营销环境动态平衡的过程。可见市场营销宏观、微观环境的关系是相互协调和相互适应的关系。这种协调与适应的目的在于更好地满足目标市场消费者的需求,实现旅游企业的整体市场营销的可持续发展。