亚马逊的利润水平有多差？虽然亚马逊早已不是单纯的电商，但就电商领域而言，其规模仍是全美第一、全球第二大（第一是阿里），2017年位列世界500强第12位，目前股票市值逾7700亿美元，是阿里市值的1.5倍。
但就是这样一个牛的不能再牛的企业，利润水平却“不堪入目”。
有统计机构表示，自1995年成立到2018年一季度，23年间，亚马逊的净利润总计达96亿美元，但这个数字却抵不过苹果公司一个季度的利润——根据苹果公司最新发布的财报，其2018年一季度净利润高达138.22亿美元。
相反，亚马逊开始盈利也只是近几年的事儿，但利润水平极低且不稳定。2017年三季度，亚马逊甚至又亏回去4个亿。
既然亚马逊无法创造稳定且可观的利润，那到底是什么在支撑投资人不断砸钱给亚马逊呢？
首先，潜在的“边际收益”所带来的利润想象力经济学中有个名词叫做“边际成本”，指的是“每多生产一个商品所需付出的成本”。
而互联网经济最典型的特征就是“边际成本趋于零”，这也是亚马逊能够被长期看好的、最原始、最基础的原因。
亚马逊1995年靠卖书起家。线下的书店迫于场地、空间等原因，如果想展示大量的书，销售成本必然大幅上升；
但亚马逊作为网站则不同，理论上它可以展示无数本书，且无需增加什么销售成本，我展示了10万本书之后，还能再展示10万本，而无需增加什么成本，也就是边际成本趋于零。
不仅是书，亚马逊的其他商品，甚至最近几年着力发展的“云计算”业务也如此。
一旦未来过了盈亏平衡的点，基于销售的边际成本趋于零的优势，亚马逊能创造的价值不可估量。
说白了，亏了20多年的亚马逊一旦开始确定性的盈利，往往就节节攀高的巨大利润。届时，投资人将赚得盆满钵满。
如果你不想把本题目的答案搞得过于细化复杂，明白这点就行了。
亚马逊的品牌溢价与创新能力经常有投资人拿亚马逊和苹果比，虽然后者比前者更能赚钱，但他们本质上都改变甚至颠覆了各自的行业，并不断保持强大的创新力。
1995年，亚马逊的出现改变了零售；2007年，苹果改变了手机，这些颠覆，都为各自的股东创造了巨大的品牌溢价。
同时，至少四五年前，亚马逊的“云计算”业务就已名声远播，2016年云业务甚至为其带来了超过6亿美元的净利润。当然，最近亚马逊又开始大力投入研发，所以财报又不好看了~
另外需注意的是，亚马逊拥有非常充裕的现金流，这也是支持其在亏损之下正常经营、对外投研的基础。
经济学对“企业”的解释是:以营利为目的的经济实体——这意味着，一个企业，不论你做的多大、商业模式多么现金，最终目的，一定是盈利。
所以，亚马逊股东们的利润，迟早会来自企业本身的。
亚马逊从卖书开始。
一直到现在的多元化。
国际化。
更多的人是看好他的未来。
因为他投资了很多的项目。
亚马逊看似是亏损。但实际控制人贝索斯一直掌控着所有的盈利。
美国是买方市场。
他拖延付给卖方的资金。
而对于客户的服务，他们却是200%的到位。
所以，对一个企业的判断不要光从他的报表
更多的是要了解它未来的价值。
很多企业在初创的时候都是不盈利。包括我们国内的淘宝，QQ。360。百度。等等。很多。
当然，股市也是他获取利润的另一个渠道。