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如何塑造品牌形象的网络新闻?

网络新闻,即在网络平台基础上的新闻。它以互联网为根基,以网络做它的传播媒介,然后它的实质也属于新闻,属于新闻的一种模式。CNNIC今日在京发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。截至2010年6月,中国网民规模达到4.2亿,互联网普及率攀升至31.8%。

图2-4-1 2010年中国互联网普及率

图2-4-2 2010年中国互联网网络应用比例

其中,网络新闻的用户达到了80.1%,即全国有3.3亿的人每天在上网看新闻,通过网络的方式获取新闻了解每日发生的事情。同时,网络媒体如同雨后春笋般纷纷出现,并且繁荣茁壮,这带来的就是网络新闻已经成为绝大多数网民获取新闻的一种重要方式。

新闻营销

通过网络新闻所能带来的,不仅是使网民获知企业品牌的最近的情况,它背后潜伏的巨大商机,网络新闻作为新闻的一种形式,亦可以作为新闻营销的模式,尤其它可以推动企业对品牌形象的塑造,进行新闻背后的营销推广。

网络新闻的特点

图2-4-3网络新闻的特点

时效性强

传统媒体如报纸/电视/广播等,其更新周期常以“每天”,“每周”,或者新闻更新周期快些的电视和广播可以达到以“小时”计算。但是对于突发的事件的报道,传统媒体常需要一定量的人工编辑时间以及媒体更新时间,其更新周期远远比不上网络新闻的速度快。网络新闻的更新周期常常以分钟甚至以秒来计算,如腾讯QQ的新闻小窗口,常常报道一个小时前甚至几分钟前的突发新闻事件,第一时间出现在用户的屏幕上。

多媒体报道

同一个新闻内容,如世博会,传统媒体各有表现形式,如电视是用视频新闻,报纸则是图文等等,媒体形式单一。而网络新闻则是多媒体表现的,采用图文,视频,交流评论等多种形式,使新闻报道比普通每天更具有综合性,也更加直观和生动。

真实性相对较低

网络新闻的信息渠道非常广,各大小网站均可发布转载更新网络新闻,其自由言论的空间更加广泛的同时,也不免会掺杂许多虚假新闻在内。

互动性强信息容量大

网民在浏览新闻的同时,可以进行在线交流或者加以评论。信息发布的媒体和网民之间可以自有沟通互动,同时新闻之间互相链接,一个新闻通常链接一连串的联系新闻,其综合起来的容量是非常巨大的。如图:

广泛传播

网络新闻不受地域/区域的限制,一个新闻发布/链接/转载,其受众遍及全球。如果火星上有互联网,网络新闻都可以传播到火星上去,因为其传播范围极其广泛。

网络新闻四大媒介

公关公司

公关公司的优势在于网络媒体资源优势,和撰稿的优势,通常公关公司能很好地找到新闻的宣传点和切入点,把握清楚整体的趋势,公关公司也能够根据新闻的性质,有针对性的选择一定数量的网络媒体进行传播。

新华美通

新华美通是美国企业新闻通讯公司(美通社)和新华财经在亚洲地区的合作项目,是中国第一家也是唯一一家为企业和机构提供全球文本、图片和多媒体新闻稿发布服务的机构,并为客户提供多种形式的新闻剪报、监测、媒体情报、信息披露和投资者传播服务。创立于1954年的美通社,是世界上历史最悠久,也是全球最大的企业和机构新闻通讯社。美通社在全球拥有40,000家公司、组织和政府机构,其中财富500强的公司当中有60%以上都使用美通的服务。

转载传播

普通的转载是网络媒体转载纸质媒体上发布的新闻,就是“第二次传播”,此外更主要的方式是网络媒体之间的互相新闻转载。

搜索传播

据调查,全球约有76%的浏览者使用搜索引擎在互联网上查询新闻和相关信息,或通过搜索引擎进入发布者的门户网站,因此发布者发布的网络新闻能被搜索引擎收录在靠前的位置的话,非常容易引起目标群体的关注。

2019年的新闻主要内容

何谓新媒体,何谓旧媒体,媒体之间又有哪些内容之争?崔宇认为,所谓新旧媒体之争,最大在于机构媒体与自媒体之争,而现在机构媒体和自媒体的界限越来越模糊。从内容角度来说,机构媒体的内容更注重真实性,版权的规范,内容的深度调查,是机构媒体一直不愿意放弃的对内容的坚持,而自媒体更具个人化的色彩及情绪化,可能也突破了传统媒体操作手段,或者突破了监管,而情绪化的内容总是更容易引起共鸣。但是值得欣喜的是,已经有越来越多的自媒体也在逐步机构媒体化。“自媒体和机构媒体有各自擅长的领域,相互借鉴,共同成长才是媒体内容行业的良性发展趋势。”

媒体内容价值再定义圆桌讨论

在2019年媒体内容价值再定义的讨论环节,新浪新闻副总编辑王薇、凤凰网旅游频道主编许h、每日经济新闻副总编辑丛刚、梅斯医学副总编张博成、动点科技Technode英文主编John Artman,悉数到场共同讨论如何定义优质的媒体内容及2019年媒体内容的方向,并对内容付费提出了自己的看法。

所谓优质内容,主要有三个界定维度,首先是价值,满足一定人群的内容需求;第二,恰当的媒介传播;第三,对于用户本身的交互性或者互动性。而用户对于评价优质报道的标准依然是追求内容的速度、温度、深度,其中对于行业媒体来说,追行业热点、坚持报道品质,精准人群内容的投放尤为重要。当谈及内容付费,在座的媒体人都表示:对于版权的重视和每个平台对于优质版权获取的竞争也会越发的激烈。

「技术」

人工智能对内容生产与人机协作的影响

腾讯网AI项目总监,腾讯内容机器人产品负责人,前腾讯财经主编刘康

人工智能是当下媒体行业最热的关键词之一,腾讯网AI项目总监,腾讯内容机器人产品负责人,前腾讯财经主编刘康表示,目前,AI在媒体中的应用主要围绕着“算法辅助、内容生产和分发”,而当提及AI对于媒体行业的影响,刘康始终认为“人始终是最重要的。AI承担了很费时费力的底层工作,更多的媒体人依然在专业领域深耕,比如去突发事件现场,采访当事人,这都是非常重要的媒体业务环节,也是AI 永远不可能替代的。”

钛媒体内容合伙人兼执行主编 杨

关于技术是如何驱动媒体变革这个话题,杨认为技术改变的主要是两端,一端是受众信息获取的方式被改变。另外一端是生产者所在的媒体形态不断变化。而不论技术如何革新,媒体从业人的洞察力与事件敏感度始终是技术无可替代的,在未来的媒体行业,技术的介入将解放更多生产力,让更多采编人员专注做深度内容和有影响力的内容。

科大讯飞媒体行业咨询总监 谢陶欣

在未来,人工智能将如何助力媒体发展?谢陶欣认为,人工智能更擅长计算,包括语音识别、翻译、自然语言阅读等,结合媒体采编播审存各个环节帮助媒体提升生产效率,但是不论人工智能如何强大,更多的还是需要人主导,未来将会是人类和AI共同帮助并发展的世界。

在美通社MOSP媒体开放平台媒体合作伙伴交流环节,更有来自各个行业的15位媒体人,包括:全球企业动态创始人张晋、中华万年历品牌公关付瑶、科技日报国际部海外媒体传播联盟主任王俊鸣、环球网品牌总监卜时鸣、第一财经华北品牌中心总监李沁菲、36kr品牌公关经理车铭德、腾讯自选股直播运营李钊、互联网周刊市场经理贺思宇、亿欧网品牌经理袁婧、DoNews商务经理黄宇、Time out市场部经理天宇、旅游刊&闻旅派市场总监王芳、中国能源报总编辑助理分管新媒体王海霞、慧聪机械工程网高级编辑张庆、看了吗资源拓展与渠道部总监于莉莉,他们作为美通社合作媒体代表,共同分享2019年关键词及2019年所在媒体目标关键词。

科技奖项类

1、2020年1月10日,2019年度国家科学技术奖在京揭晓,共评选出296个项目和12名科技专家。

其中国家最高科学技术奖2人:原中国船舶重工集团公司第七一九研究所黄旭华研究员、中国科学院大气物理研究所曾庆存研究员。

首次在自然科学奖中试行放开国籍限制。

2、2019年12月26日,根据《山东省科学技术奖励办法》规定,经评审审核等,省政府批准,授予山东省农科院万书波研究员省科学技术最高奖;授予“典型纳米材料的生物效应及调控方法原理”等29项成果山东省自然科学奖。

3、2019年“科学突破奖”获奖名单10月17日在旧金山揭晓,共有9名科学家上榜,其中华人科学家庄小威和陈志坚摘得生命科学领域的两个奖项。此外,中国“80后”数学家许晨阳获得专门面向年轻学者的“新视野数学奖”。

4、联合国教科文组织10月22日公布2019年度联合国教科文组织-赤道几内亚国际生命科学研究奖获奖名单,共3人获奖,其中包括来自中国的屠呦呦。

5、9月7日消息,第四届未来科学大奖颁奖典礼在北京举行。北京生命科学研究所资深研究员邵峰获得“生命科学奖”,中国科学院高能物理研究所研究员王贻芳和加州大学伯克利分校物理系教授陆锦标分获物质科学大奖,清华大学教授王小云获得数学与计算机科学奖。

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