日本国际旅游业主要特征
1 在旅游经济总量中所占比重很小
日本的国际旅游收入在旅游经济总量中所占的比重不大, 在世界排名长期在 30 位之后 ,甚至不及中国的台湾岛 。这对一个国土面积 37万平方公里、人口 1.3亿 、国民生产总值位居世界第二的经济大国来说不能不说是一个尴尬 。根据 2002年日本观光协会 《观光白皮书 》发表的统计数据, 1999年日本的外国人入境人数为 443.78万人次 ,带来的旅游观光收入为 34.28亿美元 ,在日本旅游总收入中所占的比重极其有限 , 2005年虽然上升到 668 万人次, 但入境游消费量仍然只有日本国内旅游总消费量的 6.5%。而同年, 位于世界前 10位国家的国际旅游收入分别是:美国 748.81亿美元, 西班牙 324.97亿美元, 法国 315.07亿美元, 意大利 283.59 亿美元 , 英国 202.23 亿美元 , 德国 167.30亿美元, 中国 140.98 亿美元 ,奥地利 125.33亿美元 ,加拿大 101.71亿美元, 希腊 87.73亿美元 。就连亚洲的许多中小国家和地区的排名也都在日本之前 ,比如,韩国 68.02亿美元 ,泰国 66.95亿美元 ,马来西亚 35.40亿美元, 新加坡 59.74亿美元, 香港 72.10亿美元,台湾 35.71亿美元 。
日本位于东亚,又是亚洲经济最发达的国家,高端技术、流行服饰、动漫制作等对周边国家具有很大的影响力 ,自然景观和传统文化也不乏个性 , 入境游人数增长的潜在空间还很大 。目前尴尬境地的原因值得日本深刻反思 ,如何克服岛国思维 ,进一步开放入境签证限制 ,特别是放松对亚洲各国游客的入境限制,应该是关键原因之一 。
2 客源市场从欧美转向亚洲
早期日本国际旅游业的主要客源市场在欧洲, 战后美国与欧洲平分秋色 ,目前亚洲已成为日本最大的客源地 。巨 2002年统计, 东亚和东南亚占市场份额 34.6%;其次是北美占28.8%;第三位是欧洲占 23.2%;再后是太平洋国家和地区占 6.6%。占日本入境旅游市场份额较大的 10个国家和地区依次是韩国 1271835人次 ;台湾 877709人次;美国 731900人次;中国 452420人次;香港 290624人次 ;英国 219271人次 ;澳大利亚 164896人次 ;加拿大 131542人次;菲律宾 129914人次和德国 93936人次 。
从发展趋势看亚洲地区的市场潜力最大, 随着中国经济的发展壮大和中国人消费结构的变化 ,中国将很快成为日本最大的入境旅游客源市场 。
3 丰富多样的国际旅游行为
外国游客在日本的旅游行为可谓五花八门 ,难以统计归纳。从旅游目的地看 ,城市旅游占压倒优势 。从旅游行为看,来自不同地区的游客, 表现出不同的行为特征, 澳大利亚的游客喜欢冬季滑雪 ,南欧的游客喜欢购买电器,台湾的游客喜欢赏樱泡温泉, 韩国的学生喜欢参观动漫制作和工业博物馆,美国的游客可能忙着参加各种会展, 中国的游客则包揽了观光游览, 娱乐购物和会议商务 ,从所谓的 “基础层次 ”到“提高层次”再到 “专业层次 ”通吃 , 而且逗留时间较长 , 因而引起日本旅游界极大兴趣。以 JTB评选出的最人气旅游线路 “新泻 ―――东京 5日游 ”为例 ,所安排的活动既有 “雪地露天泡温泉” 、“滑雪场冰雪大战” 、“东京
迪斯尼游园 ”等体验性质的娱乐游,也有富士山、箱根 、轻井泽等观光性质的旅游 ,更有东京
都内观光购物等活动内容 。其中依托冬季冰雪 、火山温泉和樱花等日本最具代表性的观赏
体验性旅游和会展旅游、购物旅游、工业博物馆观光之类的城市旅游产品将成为具有较强竞
争能力的国际旅游品牌。
简述世界旅游客流的基本规律和形式
一、国际旅游客流的地理分布规律
欧洲不但是世界上国际旅游的中心接待地区，而且也是最重要的国际旅游客源地。其次，美洲也是世界上国际旅游的重要客源地。在产生客源方面居第三位的是东亚和太平洋地区。中东地区各国虽然在经济上较富，但由于人口基数小，加之居民的旅游传统问题，所以在客源市场中占有的比例不大。旅游最发达的国家是美国、西班牙、法国、意大利、德国、英国、日本、沙特阿拉伯、奥地利、荷兰、挪威、加拿大、瑞典、瑞士、科威特、澳大利亚、委内瑞拉、丹麦、比利时、墨西哥等国家。这些国家的国际旅游支出，大约占世界国际旅游支出总额的78％。
目前世界有160多个国家和地区经营国际旅游业，其中18个经济发达国家(美国、法国、英国、加拿大、比利时、荷兰、日本、意大利、德国、奥地利、西班牙、瑞士、瑞典、澳大利亚、挪威、丹麦、爱尔兰、芬兰)不仅产生了国际旅游客源总数的90%，而且其中80%的国际旅游客源也主要流向这18个国家。尽管从20世纪60年代以来，国际旅游客流开始从发达国家向发展中国家扩展，使国际旅游客流的地里分布发生了一定的变化，但并没有从根本上改变国际旅游客流的总体发展趋势，目前及今后国际旅游客流的主流仍然相对集中于发达国家。
二、国际旅游客流的空间移动规律
第一，在全世界国际旅游中，近距离的出国旅游，特别是前往邻国的国际旅游，一直占据绝大比重。以旅游人次计算，这种近距离出国旅游约占全世界国际旅游人次的80%。以80年代上半期全世界国际旅游人次的分布情况为例，美洲出国旅游者中有70%是在美洲地区各旅游目的地旅游，前往区外目的地的只有30%。在东亚和太平洋地区（包括东南亚国家在内），出国旅游人次总计的75%是在本地区内的旅游目的国游览，去区外目的地旅游的人次仅占25%。在欧洲的比例则分别为79%和21%。
第二，在流动态势上，特别是就远程国际旅游而言，从50年代至今，欧美一直是世界上最重要的国际旅游客源地和目的地，并且这两个地区彼此互为重要客源程序地和目的地。无论是在旅游人次上，还是在消费额上，这两个地区一直都占据着统治地位。因此，它们之间的客流也是国际远程旅游中最主要的客流。 第三，随着亚太地区社会经济的不断发展，该地区在世界国际旅游中的位置。70年代中期以来亚太地区国际旅游不断迅速发展的趋势及80年代中期以来欧美地区出国旅游市场中远程旅游趋于增加的倾向都说明，在下个世纪全世界国际旅游中必将形成欧、美和亚太地区三足鼎立的主要格局。
虽然说，国际旅游业的发展已经由快速发展走向缓慢增长，但世界旅游市场仍拥有相当大的发展潜力和广阔空间。在未来几年里国际旅游业将保持良好的发展势头，届时，国际旅游人口将占世界总人口的3.5%，欧洲将继续保持世界最大的旅游目的地的地位，但是其国际旅游年增长率（3.1%）将低于世界旅游年增长率。东亚太地区也将成为世界第二大国际旅游目的地，中国将成为最大的国际旅游目的地国家，与此同时，也将成为第4大旅游客源国.一、国际旅游客流的地理分布规律
欧洲不但是世界上国际旅游的中心接待地区，而且也是最重要的国际旅游客源地。其次，美洲也是世界上国际旅游的重要客源地。在产生客源方面居第三位的是东亚和太平洋地区。中东地区各国虽然在经济上较富，但由于人口基数小，加之居民的旅游传统问题，所以在客源市场中占有的比例不大。旅游最发达的国家是美国、西班牙、法国、意大利、德国、英国、日本、沙特阿拉伯、奥地利、荷兰、挪威、加拿大、瑞典、瑞士、科威特、澳大利亚、委内瑞拉、丹麦、比利时、墨西哥等国家。这些国家的国际旅游支出，大约占世界国际旅游支出总额的78％。
目前世界有160多个国家和地区经营国际旅游业，其中18个经济发达国家(美国、法国、英国、加拿大、比利时、荷兰、日本、意大利、德国、奥地利、西班牙、瑞士、瑞典、澳大利亚、挪威、丹麦、爱尔兰、芬兰)不仅产生了国际旅游客源总数的90%，而且其中80%的国际旅游客源也主要流向这18个国家。尽管从20世纪60年代以来，国际旅游客流开始从发达国家向发展中国家扩展，使国际旅游客流的地里分布发生了一定的变化，但并没有从根本上改变国际旅游客流的总体发展趋势，目前及今后国际旅游客流的主流仍然相对集中于发达国家。
二、国际旅游客流的空间移动规律与发展前景
第一，在全世界国际旅游中，近距离的出国旅游，特别是前往邻国的国际旅游，一直占据绝大比重。以旅游人次计算，这种近距离出国旅游约占全世界国际旅游人次的80%。以80年代上半期全世界国际旅游人次的分布情况为例，美洲出国旅游者中有70%是在美洲地区各旅游目的地旅游，前往区外目的地的只有30%。在东亚和太平洋地区（包括东南亚国家在内），出国旅游人次总计的75%是在本地区内的旅游目的国游览，去区外目的地旅游的人次仅占25%。在欧洲的比例则分别为79%和21%。
第二，在流动态势上，特别是就远程国际旅游而言，从50年代至今，欧美一直是世界上最重要的国际旅游客源地和目的地，并且这两个地区彼此互为重要客源程序地和目的地。无论是在旅游人次上，还是在消费额上，这两个地区一直都占据着统治地位。因此，它们之间的客流也是国际远程旅游中最主要的客流。 第三，随着亚太地区社会经济的不断发展，该地区在世界国际旅游中的位置。70年代中期以来亚太地区国际旅游不断迅速发展的趋势及80年代中期以来欧美地区出国旅游市场中远程旅游趋于增加的倾向都说明，在下个世纪全世界国际旅游中必将形成欧、美和亚太地区三足鼎立的主要格局。
虽然说，国际旅游业的发展已经由快速发展走向缓慢增长，但世界旅游市场仍拥有相当大的发展潜力和广阔空间。据预测，即使到2020年，国际旅游人口只占世界潜在旅游人口的7%，欧洲为14%，美洲为8%，亚太为11%，整个旅游市场仍然拥有广阔的空间。
在未来几年里国际旅游业将保持良好的发展势头，届时，国际旅游人口将占世界总人口的3.5%，欧洲将继续保持世界最大的旅游目的地的地位，但是其国际旅游年增长率（3.1%）将低于世界旅游年增长率。东亚太地区也将成为世界第二大国际旅游目的地，中国将成为最大的国际旅游目的地国家，与此同时，也将成为第4大旅游客源国.