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海航旅业的品牌理念

“海航旅业”标志由鲲鹏展翅图像、英文HNA TOURISM和中文“海航旅业”字样组成。其中图案部分是一支向空中飞展的翅膀,下方是如意形的云水纹,意取“鲲鹏展翅”之意。
标志中向空中飞展的翅膀取庄子《逍遥游》之意喻为鲲鹏。标志下方设计意含云纹和水浪纹,云纹和水浪纹都表现进取和翻腾的动感,是关于海航旅业跨越海的束缚,鲲化而为鹏,凭海凌云,志在四方的概念的阐述。