想要搞清楚是否正品，先搞懂以下几个问题：
1.要搞懂直营的模式，
2.渠道问题：谁出的货？
第一点， 天猫国际和 天猫国际直营啥区别？
天猫国际是让品牌方或代理商来开店
天猫国际直营就是天猫自己做采销，自己买货放到菜鸟保税仓或者直邮仓中，消费者网上下单后，由这些仓库发出。也有可能直接不用清关直接由国内仓发。（货就在国内，这种很少）总的来说大部分是放在保税仓。
天猫国际直营是天猫自己开店做经销。那么问题来了，他的货源来自哪里？
第二点来了，就是渠道问题
那么有这么几个情况了
举个栗子：现在有个意大利牌子 SK3
①这牌子听说天猫要卖自己东西，很高兴，CEO和jack ma 一拍即合，一起敲定了合作协议。那么这就是品牌方直接供货。于是天猫国际直营从品牌方这拿货。
②天猫国际的BD找到这个牌子的时候，SK3负责人说：不行啊大兄弟，我们大中华区独家代理权都放出去了，你去找他们吧。于是天猫国际直营从代理商这拿货。
③天猫BD找到这个牌子的时候，SK3负责人说：不行啊大兄弟，我们大中华区独家代理权都放出去了，你去找他们吧。结果大中华代理商说，不好意思大胸弟，这个我跟网易考拉签独家了。。。这怎么办，于是BD找到了二道贩子甚至。。。大的代购。。这中间的环节就更多了
大概就是这么个意思，写太细大家看着也很费劲。
以上内容是粗略概括，现实分很多情况的，跟品牌知名度，品牌代理分销政策，平台出货量等都息息相关的，远远比这个复杂的多。
总之就是：
①天猫国际也好，网易考拉也好都没办法保证都能拿到品牌方的直接供货。而除了品牌方的直接供货以外，其他的渠道很难保证没有掺假的，虽然要资质审核，但总会有疏漏的。授权链条越长猫腻越多。
②假货真的很少很少，而且这也并非平台的初衷，他们已经在极力控制了。美妆类目GMV大概能占到跨境总份额的一半左右，又因为其sku众多，仿制难度低等各种原因必然出现一些问题。
③各平台互黑，代购黑平台，可能也是黑稿满天飞的一个原因。
④美妆的GMV能占大多平台的整体的半壁江山，自然问题也多，可谓是重灾区
⑤有些人老是拿国外零售价格 对比 国内零售价格（尤其是代购小姐姐们）。 觉得国内零售价格比国外低就是假的，这其实是严重的认识错误。国内的平台的采购量级达到一定程度，拿到的进货价格真的会很低，自然商品价格也就可以更低了。此外商品的价格跟商品的成本，品质，效期都有关系。大的平台在做活动的时候，负毛利是很正常的，大家不要惊讶。当商品临近效期，9.9包邮也很常见。
国内平台美妆产品（特别是爆款）作为重要的引流钩子产品，基本常年负毛利的，遇上大促亏10多个点都很正常。
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